Sažetak projekta
Tijekom provedbe projekta testirat ćemo različite kanale komunikacije, isprobat raznolike formate (tekst, foto, video, 360) u više varijacija, koristeći i nove alate (AI) kao i modele direktne komunikacije (savjetnik > javnost) i one s posrednicima (savjetnik > poljoprivrednik > javnost). Ustanovit ćemo metodologiju praćenja rezultata te kreirat algoritme ocjenjivanja. Naći ćemo odgovore na pitanja; Kada možemo konstatirati da je transfer znanja u agraru uspješan? Koje su kritične točke procesa prijenosa informacija? U kojoj mjeri novi mediji utječu na prijenos informacija od znanosti prema proizvođačima? Želimo provesti istraživanje o današnjim i budućim načinima informiranja poljoprivrednika. U kojoj mjeri internetski kanali sudjeluju u informiranju proizvođača hrane, a koji daju najbolje rezultate transfera znanja? Koji formati donose razliku i za koje vrste komunikacije? Što je sve potrebno učiniti kako bi nove spoznaje putem interneta došle u primjenu?
Cilj projekta
Živimo u vremenu brzih promjena, koja se očekuje i od poljoprivrednika. Donose se brojne nove politike, tržište postaje zahtjevnije, klimatski se uvjeti mijenjaju, dolaze nove tehnologije. Sve to farmer mora pratiti i donositi odluke. Savjetnici i znanstvena zajednica donose znanja, a postavlja se pitanje u kojoj su mjeri uspješni u dijeljenju istog. Stoga želimo utvrditi učinke različitih načina komuniciranja putem interneta i kreirati komunikacijske smjernice savjetnicima.
Opis projektnih aktivnosti
U prvoj fazi provodimo istraživanja o načinima razmjene znanja i informiranja. Započinjemo kratkom kickoff konferencijom. Utvrđujemo raspoloživost digitalnih kanala, platformi, mreža te njihovu prisutnost u ciljanoj populaciji. U drugoj fazi javnim pozivom angažiramo savjetodavce te uz njihovu stručnu pomoć kroz 24 mjeseca kreiramo edukativne medijske materijale vezane za aktualne teme prijenosa znanja u poljoprivredi. Kreiramo različite medijske proizvode, te ih kanaliziramo prema agrarnoj javnosti u brojnim aktualnim formatima i mjerimo učinke. Slične alate i kanale u ovoj fazi koristimo i da poljoprivrednici dijele vlastito znanje. Dobivene podatke o čitanosti, broju i tonu reakcija prikupljamo i kasnije analiziramo. U zadnjoj fazi internetske savjetnike povezujemo dvosmjerno s proizvođačima. Savjetnici odgovaraju na pitanja korisnika. Bavimo se modelom izvedbe savjetodavnih usluga kroz IT platformu AK, koja će za te potrebe biti nadograđena. Koristit ćemo raspoložive metrike kako bi savjetodavce rangirali sukladno kvaliteti podrške te time stvorili pretpostavke potencijalnog honoriranja boljih izvedbi. U trećoj fazi analiziramo dobivene rezultate, objavljujemo priručnik za internetski transfer znanja u poljoprivredi, kao prezentacijske materijale za prijenos zaključaka savjetodavcima. Publiciramo znanstveni rad te organiziramo završnu konferenciju, te materijale šaljemo medijima.
Doprinos projekta strategijama Unije
(A) Horizontalni (međusektorski) cilj modernizacije poljoprivrednog sektora poticanjem i razmjenom znanja, inovacija i digitalizacije u poljoprivredi i ruralnim područjima te promicanjem njihove upotrebe (CCO/XCO)
Projekt će donijeti konkretne smjernice kvalitetne digitalne komunikacije od izvora znanja (znanstvenika, savjetodavaca) prema poljoprivrednim proizvođačima. Taj će materijal donijeti opipljivu vrijednost današnjim i budućim savjetodavcima (javnim i privatnim) u povećanju učinkovitosti njihovog djelovanja. To je podloga daljnjeg razvoja agrara, implementacije inovacija i digitalne transformacije. Dodano, vjerujemo da će eskpertize članova OS uz realizaciju projektnih aktivnosti stvoriti pretpostavke za publiciranje znanstvenog rada globalno značajne vrijednosti. Kreiranje prezentacijskih materijala za buduće savjetodavce donosi praktični set rješenja za dizanje razine komunikacije između poljoprivrednih savjetnika i sektora.
(B) Pojačanje usmjerenosti na tržište i povećanje konkurentnosti, uključujući stavljanje većeg naglaska na istraživanje, tehnologiju i digitalizaciju (SO2)
Struktura projekta vezana je za sva tri područja ovog specifičnog cilja - i istraživanje, i tehnologije i digitalizaciju. Današnja razina prisutnosti digitalnih komunikacijskih rješenja kod naših poljoprivrednika omogućuje nam da fokusiranje našeg projekta upravo na transfer znanja koristeći digitalna tehnološka rješenja. Bolja razina informiranosti poljoprivrednika, snažnija konekcija s centrima znanja dovest će do povećanja konkurentnosti pojedinaca i sektora u cjelini.
(C) Potpora održivog dohotka i otpornosti poljoprivrednih gospodarstava (SO1)
Cilj našeg projekta jest bolje educiran i informiran budući poljoprivrednik. U tim je okolnostima on i tržišno otporniji, a kvalitetna informacija zasigurno dijelom pozitivno utječe na kreiranje njegovog budućeg dohotka.
Doprinos projekta specifičnim ciljevima SP ZPP-a
10. Horizontalni (međusektorski) cilj u području inovacija i razmjene znanja (CCO/XCO)
2. Povećanje konkurentnosti (SO2)
1. Osiguravanje održivog dohotka (SO1)